Композиция, фоновый и световой сетап, сет-дизайн или декорации создаются по техническому и творческому заданию Заказчика. Проводится модельный кастинг. Заказчик может присутствовать на съёмке и режиссировать процесс: участвовать в создании луков, направлять модельный поузинг, утверждать снимаемый материал в процессе съёмки. С Заказчиком согласовываются день, время съёмки и все специалисты, участвующие в проекте: стилисты, визажисты, декораторы, дизайнеры.